BTL-агентство – образовано от английского  below-the-line или “под линией” – обозначает полный цикл действий по сопровождению и распространению товара. Включает в себя: рекламные акции, направленные на стимулирование сбыта (trade promotion и сonsumer promotion), прямой маркетинг (direct marceting), POS-материалы и специальные мероприятия (special events). Ведь беда производителя не в том, что он производит плохой товар, а в том, что он не умеет его правильно сбывать. 
Среди «рабочих» инструментов BTL-агентств – презентации, торговые конференции, промо-акции, выставки, скрытый маркетинг и ещё много самых разнообразных рыночных инструментов.